Sociología de la tecnología. ¿Qué aspectos del pensamiento de McLuhan se destacan en la celebración de su centenario?

Marshall McLuhan crítico y filósofo canadiense nacido en 1911 no es solo uno, sino el más importante de los pensadores de la comunicación, considerado universalmente como el padre de las comunicaciones; este gran analista fue discípulo del tan bien nombrado Harold Innis, economista de la escuela de Toronto que basó sus estudios en la economía  política de la comunicacion bajo la tesis de que "los medios son extensiones tecnológicas de la mente y la consciencia", apartado que más adelante en la historia, sería retomado y profundizado por McLuhan.

Innis plantea la idea de que las tecnologías de la comunicación determinan la distribución del poder en los grupos sociales. El poder a su vez, según Innis, lo poseen todos aquellos que tienen control sobre la relación espacio-tiempo; esta fórmula define que la era de la imprenta y la comunicación electrónica se interesa en la difusión de la información en el espacio, mientras que la cultura oral y manuscrita se preocupa por la permanencia de la información en el tiempo.

McLuhan por su parte, además de seguir los pasos de su maestro, replanteó el concepto de sociedades como un "grupo remodelado por la naturaleza de los medios" creando una relación cultura-tecnicidad y haciendo una división, nunca antes vista, de los medios:

Medios Hot --> Son de alta definición, precisos, con un sólo sentido y generalmente, son de baja o escasa participación ya que presentan ideas claras.

Medios Cold --> Son medios imprecisos, de baja definición y fomentan la interacción del público, que debe complementar la noticia,  ya que estos medios no poseen una información detallada.

Una de las premisas más conocidas de McLuhan "el medio es el mensaje" explica como A complementa a B y viceversa, siendo A el medio y B el mensaje, lo que nos pone a analizar de cierta manera, cual es el sentido que McLuhan le da al medio y al mensaje.

McLuhan desafió los estudios que otros pensadores habían hecho acerca de la comunicación, y cual si fuera un profeta, predijo la llegada de una era virtual que sería de gran difusión en el espacio y mínima permanencia en el tiempo, tema que anteriormente había tocado Innis.

Por otra parte, el padre de las comunicaciones formuló una pregunta con la cual logró hacer crítica y romper el esquema de Lasswell; ¿es factible vivir sin medios? según McLuhan vivir sin medios significaría la desaparición del concepto que él había denominado "aldea global" pero aún, se busca la respuesta a esta pregunta.

Este revolucionario de la comunicación ha merecido el respeto y admiración de muchos comunicólogos, por esto, cien años después de su nacimiento, los canadienses celebran el centenario de este teórico que acuño términos como "la aldea global" y "el medio es el mensaje".

ENLACE

conmemoración 100 años de McLuhan

http://marshallmcluhan.com/